(R)

brand_managers


Сообщество бренд менеджеров


Мы ищем бренд-менеджера
krasnyi_divan
Надеюсь вы воспримете мое желание найти достойного бренд-менеджера, разместив вакансию в вашем сообществе. 
Размещаю ссылку на нашу вакансию бренд-менеджер

Читать подробнее...Collapse )





Бренд менеджер: кто ты?
kir_rtf
Через неделю будет ровно год, как я занимаюсь продажами в B@B.
До этого абсолютно не имел с ними дела. Если не считать минимальный опыт в компании, когда я занимался агрегацией.
Очень сильные отличия от продаж b2c. Я бы даже сказал, принципиальные.
Весь мой опыт b2c тут работает с нереальной поправкой. Это вызвало во мне желание расти профессионально. Много чело понял (думаю, что понял). Интуитивно догадываюсь, что гораздо больше еще предстоит понять.

К чему это все?
Хочу еще больше понять, кто эти люди, и что им нужно. Хочу подружиться и стать для них "своим". Вот делюсь своими мыслями по теме. Может кому-то из читателей будет полезно, а може кто-то захочет высказать обратную связь.

Кто они такие?
Для меня это прежде всего люди. Интересные и не очень, технари и фанаты своего дела, психологи, продажники, собеседники, бывают и не очень толковые, есть и "откровенные шкурники". Много разных.

Почему они для меня важны?
От этих людей сильно зависит получу я объем работ или нет.

Что им нужно?
Им нужна компания, которая будет чувствовать бренд и выполнять задания таким образом, чтоб руководство компании понимало, что бренд менеджер на своем месте или ему нужно повышение.
+ как часто бывает им нужно кроме этого и финансовое стимулирование.

В последнем особенно интересно. Я согласен с тем, что проигрывать нужно уметь, и выигрывать можно любым способом.
Но иногда есть пределы.

Прошлой зимой был случай, когда моя компания участвовала в тендере. Из всех наших идей приняли одну. Финальным тестированием были фокус группы. Всего тестировалось 3 идеи: 1 наша и 2 другой компании. И что вы думаете? Во всех 3 фокус группах наша идея заняла 1-е место! После этих фокус групп бренд менеджер не брала месяц (вру, больше месяца) трубку.
В итоге ролик отдали другой компании и она выдала в эфир ролик, который был слизан с нашего.
Я согласен с тем, что в любом деле получаешь либо деньги либо опыт. Получил опыт, который мне говорит, что в будущем я больше не хочу участвовать в таких тендерах. На как понять, нормальный это тендер или заказной? Пока вопрос для меня открыт!

Есть еще опыт. Работаю с крупнейшим СНГшным ритейлером. Бренд менеджер очень толковый, общаемся по сути, со взаимным уважением. Участвовал в 6-ти тендерах. На сегодняшний момент по 5 тендерам я проиграл. 6-й еще без решения.
Я настойчив, но сам бренд менеджер говорит о том, что решения принимаются как в лотерее, так как у компании сейчас нет глобальной стратегии. Креатив он не раз оценивал как отличный. Более того, была ситация, в которой он и маркетинг директор отстаивали нашу идею у руководства до последнего. Но "руководсво приняло решение основываясь на лотерейном выборе+поправка на влажность воздуха и силу ветра".
Что в таких случаях делать? отказываться от работы? Проявлять еще больше настойчивости? Вопрос пока тоже открыт.

В общем пока мы набираем обороты. За год сухой остаток в виде 7-ми роликов и еще ряда мелких проектов. 
 

Ряд интересных фактов:
Профессия бренд-менеджера родилась в Procter&Gamble в 1930-е годы. 
Средний возраст бренд-менеджеров 28-36 лет.
Зарплата бренд-менеджера колеблется от стандартных 1100 у.е. до $2,5 тыс. Плюс (особенно в западных фирмах) полный социальный пакет, нередко служебный автомобиль. Могут выплачиваться ежеквартальные премии.


Есть мысли по теме?

Звуковая лаборатория Harley-Davidson
riding
mind_setter
Отличный пример брендостроения от Harley-Davidson: оказывается, они проводят исследования на предмет того, какой звук выхлопа больше нравится потребителям. Товарищи не поленились сделать бесполезный, казалось бы, атрибут продукта своей фирменной фишкой, которая выгодно отличает его от конкурентов. На корпоративном жаргоне это называется leverage point of difference.

По ссылке - видео из Harley Sound Lab

MINI Cooper против Porsche 911 — гонка века
runing_man
Только самые уверенные в себе машины могут бросить гоночный вызов Porsche — MINI Cooper относится к одним из немногих моделей, которые нашли в себе силы это сделать. MINI США создал страничку на Facebook, где вызывает классический автомобильный бренд на бой. Как ни странно, Porsche совсем не отмахивается от «малыша» — наоборот, Голиаф авторейсинга с достоинством принимает вызов.




Читать далееCollapse )

Доверием по горлу, и в колодец!
manipulatio
manipulatio

Тошиба, в этом году, заявила федеральный брендинг под названием: "ДОВЕРИЕ К ТОШИБА".
вот что у них получилось.

Также непонятно то, что в одних роликах они - тОшиба, в этом же - тошИба.




Суперкубок 2010 — креативный обзор
riding
mind_setter
Вчера в штатах транслировали Superbowl - матч футбольного Суперкубка (этот тот самый футбол, который везде кроме штатов называют американским). По медиа показателям, программа эта набирает 40 пунктов рейтинга и до 60% доли на территории США. Таким образом, смотрят ее от примерно 80-90 млн человек одновременно. В 2009 году был поставлен рекорд всех времен — трансляцию смотрели 98.7 млн человек ( все данные — Nielsen).

Теперь непосредственно про рекламу: стоимость 30 секундного спота росла с каждым годом и сейчас вертится около $ 3 млн. Некоторые компании даже специально снимают ролики для показа на Суперкубке и многие из этих фильмов входят в историю рекламы и становятся кейсам для следующих поколений рекламистов.

Итак, сначала классика Superbowl. На мой взгляд есть несколько роликов с прошлых кубков, которые можно считать показательными:

1. Apple: 1984 — знаменитая работа TWBA (Los Angeles), режиссер - Ридли Скотт


еще 7 роликов: Monster, Tide, FedEx, BudweiserCollapse )

А теперь смотрим новый материал. Представляю лучшие из лучших:

1. Google: Parisian Love. Определенно лучший ролик — за простоту исполнения => прекрасно донесенную идею.


2. Intel: Lunch Room. Прекрасная работа, привносящая человечность в продукты hi-tech компании.


еще 5 роликов: Audi, Bridgestone, Dove, Coca Cola, Kia, Bud LightCollapse )
Tags: , ,

Google - Search on
riding
mind_setter
Очень простой и хороший ролик Google:


"Менеджер по бренд-коммуникациям"
riding
mind_setter
Значит так: компания... пардон, авиакомпания S7 (в девичестве — Сибирь) выложила на headhunter.ru вакансию под названием "Менеджер по бренд-коммуникациям". Это пиздец, господа офицеры. Конечно, есть стандартные требования вроде "образование - высшее", однако что такое "опыт работы в области бренд-менеджера в рекламных агентствах" — мне непонятно. Честно — я конечно видел людей, которые работали в "области бренд-менеджера в рекламных агентствах", но они обычно называются иначе и несчастный бренд-менеджер тут ни при чем — мало ли кто в его области работает, особенно в рекламных агентствах.

Также, мне абсолютно непонятно что такое "специальные департаменты компаний предпочтительно международного формата". Гугл на этот вопрос ответа не дал, поэтому делаю вывод, что департаменты эти, должно быть, ну уж очень специальные.

Однако, лидером хит-парада становится первая позиция в списке обязанностей: "ситуационный и стратегический анализ, бренчмаркетинг". Бренчмаркетинг, блять, БренчМаркетинг!!! Не бенчмаркинг, а именно бренч-сука-маркетинг!!!

Дальше: "управление платформой бренда". Воображение рисует картинки как я управляю этой самой платформой, дергая за рычаги...

Ну и наконец, "трансляция информации о бренде внутри холдинга;", "пятидневка", "рекламные активности" и пр. — оставляю без комментариев, равно как все орфографические, пунктуационные и грамматические ошибки...

Полный текст вакансиии под катомCollapse )

Любопытным предлагается оригинал по этой ссылке

Процесс
riding
mind_setter
Продолжая тему про дизайн, создаваемый большими корпорациями, нельзя не отметить роль Его Величества Процесса во всем этом балагане. С одной стороны, когда много народу работает над одним проектом, без формализации обойтись нельзя, ибо все системы, как известно, стремятся к хаосу. С другой: все, что в этом мире ценно с эстетической точки зрения, создавалось либо одним человеком, либо ограниченно группой людей (до 5 человек) при наличии ярко выраженного лидера. В случае с дизайном, эстетика — это безусловный приоритет.

Вывод: если хотите что-то сделать хорошо, самое важное — не воспринимать ценные советы окружающих и ни в коем случае не принимать их неоценимый вклад. Другими словами: демократия идет нафик. А то получится как тут:


iPad с крылышками
riding
mind_setter
Не успели Apple представить новый гаджет, как ему тут же прерисовали крылышки:



Tags: , ,

?

Log in

No account? Create an account